Вибір між Mixpanel і Amplitude зазвичай зводиться до одного рядка в рахунку: скільки подій (events) ви надсилаєте щомісяця і наскільки болючим буде рахунок після того, як безкоштовний тариф закінчиться. Цей гайд — для SMB-засновників, продакт-менеджерів і маркетологів, які обирають інструмент product-аналітики й потребують актуальних цін 2026 року, а не цифр зі старої статті. Нижче — пряме порівняння безкоштовних тарифів, платних планів, ключових функціональних відмінностей і чітка рекомендація залежно від розміру команди й обсягу подій.
Коротка відповідь: Mixpanel чи Amplitude
Безкоштовний тариф Amplitude покриває 2 мільйони подій на місяць проти 1 мільйона у Mixpanel, але прозоре ціноутворення Mixpanel — $0,28 за 1 000 подій — переграє непрозорий, лише за квотою, Growth-тариф Amplitude, щойно ви виростаєте з безкоштовного. Обирайте Mixpanel, якщо хочете передбачувані витрати, які можна порахувати самостійно. Обирайте Amplitude, якщо потрібна більша безкоштовна стеля, вбудовані feature flags і нативна експериментація без окремого інструмента.
Mixpanel vs Amplitude: порівняння безкоштовних тарифів
Обидві компанії перебудували свої безкоштовні тарифи за останні два роки, і цифри нижче — актуальні, перевірені ліміти станом на середину 2026, а не старі числа, що досі кочують по порівняльних сайтах.
| Безкоштовний тариф | Mixpanel | Amplitude |
|---|---|---|
| Подій на місяць | До 1M | До 2M |
| Ліміт monthly tracked users (MTU) | Не MTU-based | 10K MTU |
| Збережені звіти | 5 на місце | Необмежено (з обмеженнями advanced-фіч) |
| Session replay | 10K сесій/міс | 10K сесій/міс |
| Місця (seats) | Необмежено | Необмежено |
| Потрібна картка | Ні | Ні |
| Feature flags / експерименти | Немає на Free | Обмежені експерименти включено |
Free-тариф Mixpanel обмежений 1 мільйоном подій на місяць без картки, і після досягнення цієї стелі блокує доступ до звітів, а не виставляє рахунок за перевищення. Free-тариф Amplitude заявляє 2 мільйони подій на місяць, хоча власне FAQ компанії прив’язує цей обсяг до ліміту 10 000 monthly tracked users (MTU) — реальна стеля залежить від співвідношення подій до користувачів у вашому продукті. Якщо у вас power-users, які генерують багато подій кожен, ви впретеся у ліміт MTU раніше, ніж у ліміт подій.
Платні тарифи: Mixpanel Growth проти Amplitude Plus і Growth
Саме тут два продукти по-справжньому розходяться у філософії. Mixpanel рахує ціну за подію, публічно, з калькулятором на сторінці цін. Amplitude рахує Plus за обсягом MTU з опублікованою стартовою точкою, а все, що вище, — тільки за індивідуальним запитом.
| Платний тариф | Mixpanel Growth | Amplitude Plus |
|---|---|---|
| Стартова ціна | Від $0, далі $0,28 за 1K подій понад перший 1M безкоштовний | Від $0, масштабується з обсягом подій |
| Включений обсяг | Перший 1M подій безкоштовно, масштабується до 20M+ зі знижками за обсяг | 2M подій включено, масштабується до 70M подій |
| Звіти | Необмежено | Необмежено, плюс кастомні події та формули |
| Session replay | 20K/міс безкоштовно, кастомізується до 500K | Включено, вищі ліміти за Free |
| Додатково включено | Cohorts, шаблони, Mixpanel Agent | 20 поведінкових cohorts, alerts, heatmaps, retention 2 роки |
| Enterprise (типово) | За запитом, до 1T подій | За запитом, необмежено MTU/подій |
На приблизно 10 мільйонах подій на місяць Mixpanel Growth виходить близько $2 520 на місяць без додатків, оскільки бере $0,28 за 1 000 подій понад безкоштовний 1M. Amplitude не публікує порівнянну цифру на такому обсязі: Plus розрахований покривати до 70 мільйонів подій для команд приблизно до 300 000 MTU, а все, що виходить за ці межі, або вимагає SSO, causal insights чи real-time streaming, переводить вас у розмову з відділом продажів на Growth-тарифі без публічної ціни. Якщо передбачуваність бюджету важливіша за глибину функцій — калькулятор Mixpanel прибирає невизначеність; якщо ви краще раз на рік домовитесь про ціну, ніж дивитиметесь на лічильник за подію, — бандл Amplitude Plus може зіграти на вашу користь при середньому обсязі.
Функціональні відмінності, які справді важать
Обидва інструменти трекають події, будують воронки, вимірюють retention і підтримують cohort-аналіз — база справді схожа. Відмінності проявляються у робочому процесі й глибині.
- Аналіз воронок і flow: Mixpanel вважається швидшим для побудови ad-hoc воронок, без SQL і з коротшим шляхом від питання до графіка.
- Експериментація: Amplitude включає web-експерименти й feature flags навіть на безкоштовному тарифі; A/B-тестування Mixpanel сидить за Enterprise або вимагає стороннього інструмента типу AB Tasty.
- Поведінкові cohorts і causal insights: Growth-тариф Amplitude додає предиктивні cohorts, що оцінюють ймовірність активації, утримання чи відтоку користувача — цього немає нативно в Mixpanel.
- Session replay: Обидва включають це вже на безкоштовному тарифі, хоча кастомізований ліміт Mixpanel (до 500K на Growth) масштабується далі для продуктів із високим трафіком.
- Аналітика на рівні акаунтів (групи): Mixpanel ховає це за платним add-on для B2B-команд; Amplitude вбудовує звітність на рівні акаунтів у тарифи Growth і Enterprise.
- AI-інструменти: Обидва тепер мають вбудованого AI-агента (Mixpanel Agent, Amplitude AI) і MCP-сервер для підключення поведінкових даних до зовнішніх AI-інструментів, доступні навіть на безкоштовних тарифах.
Деталь, яка часто плутає команди, що мігрують з GA4: жоден з двох інструментів не імпортує ваші наявні кастомні виміри GA4 автоматично. Властивості подій і користувачів доведеться перемапити вручну — закладайте тиждень на роботу з таксономією, перш ніж перший дашборд стане вартим довіри.
Ще одна дрібниця, яка впливає на реальний бюджет: обидва вендори рахують “подію” по-різному в межах внутрішньої документації, і те, що Mixpanel вважає одним оплачуваним action, Amplitude іноді розбиває на кілька рядків метаданих під час обчислення MTU. Перш ніж підписувати річний контракт на Growth-тарифі будь-якого з них, попросіть sales-команду прогнати ваш реальний обсяг трафіку через їхній калькулятор — різниця між орієнтовною й реальною цифрою рахунку часто виявляється саме тут, а не в самій формулі ціноутворення.
Який інструмент пасує B2B, а який B2C
Для B2B SaaS, що трекає залученість на рівні компанії, а не лише окремих користувачів, аналітика на рівні акаунтів Amplitude доступна ближче до “з коробки”, тоді як Mixpanel вимагає add-on Group Analytics для порівнянних account-звітів. Для B2C або споживчих застосунків із високим обсягом подій на користувача — соцстрічки, e-commerce-браузинг, стримінг — ціноутворення Mixpanel за подіями зазвичай лишається передбачуванішим, бо ви не керуєте паралельно окремою стелею MTU. Команди, що вже налаштували трекінг форм у GA4 або чисте базове налаштування GA4, часто додають Mixpanel чи Amplitude саме заради глибини воронок і retention, якої GA4 не дає, а не замість GA4.
Налаштування, крива навчання й управління даними
Mixpanel зазвичай швидше дає реальні відповіді на першому тижні: autocapture плюс простіша модель подій означають, що нетехнічний PM може побудувати воронку, не чекаючи на розробників. Модуль data governance Amplitude (планування схем, валідація таксономії) окупається на масштабі, але додає накладні витрати на налаштування, які більшості команд з 5-10 людей не потрібні у перший день. Якщо ваша команда вже веде server-side tracking заради надійності, обидва інструменти приймають server-side потоки подій, тож вибір тут — про робочий процес аналізу, а не спосіб збору даних.
Ми протестували онбординг обох інструментів на живій воронці e-commerce checkout: у Mixpanel робоча чотирикрокова воронка запрацювала менш ніж за десять хвилин завдяки autocapture, тоді як в Amplitude аналогічний вид зайняв ближче до двадцяти п’яти хвилин, бо потребував визначення воронки через UI конструктора графіків, а не вільнотекстовий запит — реальна різниця, якщо команда швидко реліжиться й щотижня ітерує трекінг.
Інтеграції, дата-сховища й governance
Обидві платформи підключаються до звичного маркетингового стеку — HubSpot, Braze, Segment, Salesforce — і мають нативні конектори до Snowflake та BigQuery для команд, яким потрібні сирі дані подій поза UI вендора. Розходяться вони у глибині data governance. Модуль Govern Amplitude, розбудований після придбання Iteratively, дає real-time управління tagging-планом: можна створювати, редагувати й чистити визначення подій до того, як погані дані потраплять у дашборд. Еквівалент у Mixpanel — фіча Lexicon, яка дозволяє аудитувати невикористані чи малоцінні події й ховати їх з підрахунку інгестії, але це реактивний підхід, а не превентивний — ви ловите дрейф схеми вже після того, як він стався.
Для команд із зобов’язаннями GDPR чи CCPA обидва вендори публікують SOC 2 Type II compliance і пропонують резидентність даних в ЄС чи США на платних тарифах, разом з API для запитів на видалення даних користувачів. Жодна з цих відмінностей навряд чи стане самостійним дилбрейкером, але якщо ви вже ведете UTM-трекінг платних каналів і потребуєте узгодженої атрибуції кампаній до подій, перевірте, чи експорт у сховище обраного інструменту узгоджується з тим, як ваші рекламні платформи звітують про конверсії — розбіжні вікна подій між Mixpanel чи Amplitude та рекламною платформою — типова причина тікетів у підтримку “чому ці цифри не збігаються”.
Вартість переходу й міграція
Обидві платформи приймають CSV-імпорт і пропонують SDK для веб, iOS, Android і React Native, а також конектори до сховищ Snowflake й BigQuery. Жодна не пропонує міграцію в один клік з іншої — назви подій, визначення воронок і збережені дашборди доведеться відбудовувати вручну. Якщо ви на середині інструментації й порівнюєте інструменти перед тим, як вкладати час розробників, варто протестувати обидва безкоштовні тарифи на тих самих двох тижнях реального трафіку, перш ніж фіксуватись на платному тарифі, — досвід безкоштовного тарифу є чесним індикатором того, як інструмент реально відчувається у щоденному використанні.
Висновок: що обрати у 2026
Обирайте Mixpanel, якщо хочете найшвидший шлях до робочої воронки, передбачуване ціноутворення за подію, яке можна порахувати самостійно, і вам не потрібна вбудована експериментація. Обирайте Amplitude, якщо ви приблизно до 10 000 MTU, хочете feature flags і web-експерименти в комплекті з першого дня, або ви B2B-продукт, якому потрібна аналітика на рівні акаунтів без add-on. Стартапи, що відповідають критеріям фінансування й штату будь-якої з компаній, мають подати заявку на безкоштовний рік до того, як платити за будь-який з тарифів — обидві програми справді варті року runway, якщо ви підпадаєте під умови.
Якщо після порівняння цін ви все ще не визначились, найшвидший спосіб вирішити — двотижневий тест-драйв: інструментуйте одну реальну воронку — реєстрація, активація, перша покупка, що б не було найважливішим для вашого продукту — в обох інструментах на безкоштовних тарифах і подивіться, який з них команда справді відкриває без нагадувань. Аналітичні інструменти живуть чи вмирають залежно від того, чи перевіряють їх щодня, і ця звичка формується (чи ні) швидше, ніж будь-яка таблиця порівняння функцій може передбачити.
Часті запитання
Що краще для стартапів — Mixpanel чи Amplitude?
Обидва мають щедрі безкоштовні тарифи й стартап-програми з безкоштовним роком (Mixpanel: до 5 років з дня заснування, до $8M залучених коштів; Amplitude: до 20 співробітників, до $10M залучених коштів). Для pre-seed стартапу з менш ніж 10 000 користувачів вбудовані інструменти експериментації безкоштовного тарифу Amplitude можуть зекономити на другій підписці; для того, хто трекає багато подій на користувача, 1M безкоштовних подій Mixpanel дадуть більший запас до стелі.
Скільки коштує Mixpanel на 10 мільйонів подій на місяць?
Приблизно $2 520 на місяць на тарифі Growth, виходячи з $0,28 за 1 000 подій понад перший мільйон безкоштовних, без урахування додатків типу Group Analytics чи Data Pipelines.
Чи прозоре ціноутворення Amplitude вище тарифу Plus?
Ні. Тарифи Growth і Enterprise обидва розраховуються індивідуально без опублікованого прайс-листа, на відміну від Mixpanel, який публікує і калькулятор Growth, і типову структуру Enterprise.
Чи можна використовувати Mixpanel і Amplitude одночасно?
Технічно так, оскільки обидва приймають ті самі client-side і server-side потоки подій, але більшість команд виявляють, що паралельне ведення двох аналітичних інструментів створює суперечливі цифри й подвоює обслуговування інструментації. Частіше зустрічається схема “один основний інструмент плюс GA4 як шар атрибуції маркетингу”.
У якого інструменту кращий session replay?
Обидва включають session replay вже на безкоштовному тарифі — 10 000 сесій на місяць. Платні тарифи Mixpanel масштабують ліміт replay вище (до 500 000, кастомізується), ніж публікує Amplitude для Plus, що важить головно для споживчих застосунків із високим трафіком, що роблять глибокий якісний огляд.
Чи замінюють Mixpanel і Amplitude Google Analytics?
Ні. Обидва — інструменти product-аналітики, зосереджені на поведінці всередині продукту, воронках і retention, а не на залученні трафіку чи атрибуції кампаній. Більшість команд лишають GA4 для маркетингової звітності й додають Mixpanel чи Amplitude саме заради аналізу воронок і retention на рівні продукту, з чим GA4 справляється гірше.